AI, branding, must-read,
v 2025:

22 апреля 2025
Кажется, наш мир постепенно превращается в зловещую долину, где искусственный интеллект ведёт себя уж больно человечно и вызывает подсознательное опасение, что что-то здесь не так. Но креаторы — люди, которые всегда готовы встретить врага их креативности в лицо и, возможно, даже понять, что с ним вполне можно подружиться.
нейросети в мире брендинга
Midjourney
prompt: many identical men with laptops in sunglasses, in a swimming pool in a pink lifebuoy, working on a laptop, a cocktail in one hand, hyper realistic

автор: Анастасия Охрименко
Creativity, [100% boost, 0% burnout]: зачем креативщикам нейросети
Можно бесконечно сопротивляться новым технологиям, но факт остаётся фактом: они уже прочно внедрились в нашу жизнь и уходить из неё точно не собираются. А потому самое время распробовать AI на вкус. Главное, помнить, что нейросети — это не замена вашего и без того умного мозга, а полезный инструмент, который помогает справляться с работой быстрее и оставляет время на креатив в чистом виде.

Аналитика
Чат-боты, персонализированные письма, автоматическая сегментация аудитории с помощью ИИ — всё это уже могут брать на вооружение прошаренные маркетологи.

Тут всё просто: пишете промт — и получаете какой-никакой результат в виде ролика. Но и тут нужно быть осторожным: вспомните нашумевшую нейрорекламу от Coca-Cola, которая умело уничтожила праздничную атмосферу из-за неестественных улыбок и грузовчиков.
Видео и анимация
Брейншторм в соло
Нейросети могут помочь разогнать мозговую жидкость и даже предложить несколько идей. Часто выходит бред, но даже из ерунды можно развить хороший концепт. Вот, например, наши нейроиллюстрации для статьи — изначально мы хотели изобразить обычных людей, но ИИ подкинул идею с манекенами: согласитесь, получилось гораздо атмосфернее?

Озвучка и музыка
Видели эти надоедливые тик-токи с пересказами фильмов нудным голосом? Это проделка нейросети. Но одним мемным контентом технология не ограничена: если хорошенько разобраться с программами, можно сделать классный саундтрек или вполне естественно озвучить видеоряд. Скажем по секрету: больше половины джинглов, которые вы сейчас слышите в рекламе на радио или TV, написала нейросеть.
AI анализирует гигантские объемы данных и может предсказать, какие тренды сейчас на взлёте, а какие уже устарели — неплохая фича для бренд-менеджеров и SMM-специалистов.

Трендвотчинг
Визуализация
Итак, концепт есть, но как объяснить его на визуальном языке? Попросите нейросеть для генерации изображений создать первые референсы, которые потом доработает дизайнер.
Ресёрч
Долгий мониторинг ресурсов можно заменить одним промтом в нейронном поисковике или чатике. Правда, иногда ИИ выдумывает информацию — а потому лучше перепроверять всё ручками.

Уже сейчас с ИИ можно закрывать немало рутинных задачек:
Отслеживание и анализ новых тенденций в разных сферах. Соцсети, реклама, стиль жизни — всё, что завтра будет в топе, сегодня замечает трендвотчер.
[Кейс] Ахматовка
prompt: landscape with a small white church
Recraft
И довели до идеала в фотошопе
Сгенерировали картинку на основе референса
Чтобы создать изображение для одного нашего проекта, мы взяли реальную фотографию
02
01
03
Промтинг, или промптинг — это искусство общения с искусственным интеллектом. Проще говоря, это запрос, который вы отправляете нейросети, чтобы получить нужный результат. Чем чётче и детальнее промт, тем лучше ответ.

Пример хорошего промта:
«Представь, что ты креативный специалист. Придумай 5 ёмких слоганов для бренда уличной одежды, ориентированного на молодую аудиторию 18-30 лет, которая любит спорт и активный образ жизни. Важно передать дух свободы, дерзости и индивидуальности»

«Придумай классный слоган для кайфового бренда одежды для молодёжи»
Пример плохого промта:
Prompts, hack, no cringe: как найти общий язык с нейросетью
До сих пор нет закреплённой нормы, как писать это слово. Кто-то следует за английским оригиналом и пишет «промптинг», кто-то (например «Яндекс») выбирает вариант «промтинг», благозвучный для русского языка, т.е. без нагромождения согласных.
Подобрали для вас несколько секретов тет-а-тета с нейросетью:
Чтобы познакомиться со всем многообразием нейросеточного функционала, начинать нужно с базы — с чата GPT от Open AI. В рунете можно найти десятки вариантов «точно настоящего чата жпт опенай без смс и регистрации», но все эти сервисы — буквально жалкая пародия. Самая новая версия Chat GPT сейчас — 4о (omni). C ним можно выдумывать тексты, рисовать картинки и собирать данные.

В промтах важно использовать понятные и однозначные слова, а также прописывать все нюансы задачи. Представьте, что нейросеть — это джун с нулевым опытом работы, а вы должны дать ему чёткое ТЗ, которое не предполагает двоякого прочтения.
Будьте точным
Можете задать структуру, план, скинуть тексты или картинки, которые уже существуют по задачи или просто вам нравятся.

Приводите примеры
Играйте роль
Предложите нейросетке воплотить определённую «личность» — так она поймет задачу лучше. Например: «Ты — маркетолог», «Ты — грамотный копирайтер», «Ты — крутой дизайнер», «Ты — ведущий дизайнер Chanel» и так далее.

Задайте нейросети определённые стимулы для конкретизации задачи: к примеру, стиль письма, эмоциональный тон, атмосферу и так далее. Или попробуйте Negative Prompt, который помогает исключать слова, цвета и другие ненужные для задачи вещи. Например: «Negative Prompt: без людей, без тёмных теней, без урбанистических элементов».

Стимулируйте и негативьте
Рефлексируйте
Вы можете попросить ИИ оценить ваши решения в контексте рынка — это ещё называется метапромтинг, или запрос, который помогает понять логику нейрорассуждений.
[Кейс] Избасс
prompt: man on snowboard, jumping, snow, vector illustration
prompt: snowboarder in mask, against mountain background, close-up view, vector illustration
prompt: man on snowmobile rides through winter taiga at sunset, vector illustration
prompt: fox, snow forest, vector illustration
Уникальные стикеры для каждого сорта райдерского пива «Избасс» мы делаем в Midjourney. Это и люди на снегоходах и сноубордах, и пейзажи, и обитатели тайги, и хмель для акцента на вкусовых фишках.

В 2023 году произошло необычное событие в мире креативного ремесла: на национальном конкурсе научной фантастики в Китае приз получил роман «Страна воспоминаний» — всё бы ничего, но книга была полностью написана искусственным интеллектом. Автор произведения — Шэнь Ян — попросил нейросеть придумать название, псевдоним и основное содержание в стиле Франца Кафки. Судя по сюжету, нейрописателю это было нетрудно: главный герой романа — инженер нейросетей, который теряет память в результате очередного эксперимента.

И это не единичный случай. Уже в январе 2024 года престижную литературную премию Рюноскэ Акутагавы выиграл антиутопичный роман «Токийская башня сочувствия», в котором около пяти процентов — диалоги, написанные нейросетью. Кажется, что Chat GPT развязал руки графоманам. Но всё ли так плохо?

Мemes, visual, 3X faster: создаём контент на нейростероидах
Генерируем текст
Midjourney
prompt: illustration for a book by franc kafka, in which a neural network engineer loses his memory as a result of yet another experiment, a person should be like franc kafka

Chat GPT — базовая нейросеть, которая генерирует тексты почти любого формата, от рекламного объявления до полноценного сценария.

GigaChat — российская нейросеть от Сбера, которая неплохо работает с русским языком, хорошо считывает контекст и обрабатывает сложные промты.

Gerwin — ещё одна российская AI-платформа. Кроме классических форматов, поддерживает специализированные навыки: например, посты ВКонтакте. Дополнительно можно составлять планы, рерайтить, проводить SEO-оптимизацию и много чего ещё.

Perplexity — поисковик на базе ИИ, который умело собирает статьи для работы и выдаёт подробные ответы на запросы, цитируя источники. А ещё он умеет кодить, переводить тексты и готовить саммари документов.

GPTZero — ИИ-детектор, который определяет искусственное происхождение текста. Полезно, если вы ищете копирайтеров на работу — и боитесь, как бы среди них не затесался халявщик.

Копирайтеры тоже используют нейросети — правда, не в таком масштабе, ведь доверять всю работу искусственному интеллекту было бы глупо. Для упрощения трудовых будней существует несколько технологий:
При этом немало легальных способов работы с нейросетями, которые не поставят под сомнение ваши скиллы. Вот несколько фишек, которые мы активно практикуем в бюро:

Проводим глубокий ресерч
Если информации после первого промта недостаточно — всегда есть спасительное «ещё». Но иногда это ловушка: нейросеть боится разочаровать человека, а потому может «галлюцинировать», т.е. сочинять несуществующие вещи.
Собираем ассоциативные поля
Для концепций, названий и других креативных задач. Не забывайте конкретизировать: можно подобрать цвета или мифологические символы, не банальные ассоциации, редко используемые слова или обозначить количество букв, а также наличие конкретных звуков.

Генерируем идеи для постов
Особенно если тема блога — слишком узкая или сложная. Для этого нужно качественно «скормить» ИИ нужную информацию: какой у вас TOV, размер текста, стоп-слова или стиль (дерзкий, строгий, официальный или весёлый). Объясняйте всё просто, словно нейросеть — это маленький ребенок.

Проверяем очепятки
Например, с помощью такого запроса: «Проверь на ошибки и отметь, где ты исправил текст». Также можно попросить объяснить правила русского языка — чтобы стало понятно, какие пробелы в знаниях нужно восполнить.
prompt: three mannequins sitting on folding chairs on the street in Thailand, working on laptop, less details, cyberpunk style, neon, 3D, photorealistic --stylize 250

Midjourney
Освежить рекламу, представить бренд по-новому, разнообразить видео или рилсы — всё это можно сделать с помощью нейросеточных джинглов, тем более если ресурсов на музыкальный шедевр не так уж и много.

Времени было в обрез и у одного саундпродюсера под ником @ghostwriter977. В 2023 году он выпустил трек Heart on My Sleeve от Drake и The Weeknd — только вот музыканты были не в курсе, ведь песню сгенерировал искусственный интеллект. Трек завирусился в TikTok, набрал почти полмиллиона прослушиваний в Spotify, а ещё попал в номинации «Лучшая рэп-песня» и «Песня года» на премию «Грэмми» — заявку подал сам нейро-бит-мейкер. Позже запись всё-таки удалили за нарушение авторских прав, но выхлоп в соцсетях был мощный.

Midjourney
prompt: Drake and The Weeknd in printed long sleeves with hearts on the sleeves, they hold hands, close up

prompt: Heart on My Sleeve album cover concept design by Drake and The Weeknd
Midjourney
Генерируем
музыку
По нашему опыту, самая простая нейронка для создания музыки сегодня — SUNO. Подготовили несколько советов, как её покорить:
Придумали гениальный текст? Теперь нужно помочь нейросетке разобраться в этой писанине. Используйте метатеги в квадратных скобках типа [Verse] (куплет), [Chorus] (припев), [Sighs] (вздохи) или , например, [Whisper] (шёпот).
Структурируйте текст
Отдельно продумайте темп, инструменты (может быть, хотите добавить валторну?), ритм, настроение и вокал — он может быть женским, мужским, экстремальным, нежным, безумный и так далее.

Не забывайте про детали
Учитывайте особенности русского языка
Чтобы нейросетевой певец не спел «лю́бовь» или «тачки́, баксы́, я кру́той», выделЯйте нУжную глАсную КАПСОМ.

Rock или rap — это хорошо, но лучше уточнить жанр, чтобы получить трек «из головы». Indie, Dream Gaze, Emotional, Dance Pop — отличный повод разобраться в стилях любимых исполнителей.

Изучайте жанры
Двигайтесь к идеалу
За один запрос SUNO делает два трека. Причём один и тот же промт нейросеть обрабатывает по-разному, так что смело доводите результат до максимальной крутости. Но пока не закончатся кредиты — а их всего 5 в день.
Нейросеточными картинками уже никого не удивить: чего стоят хуманизированные коты всех мастей на воцап-открытках из чата вашей семьи. Технологии используют и мастодонты рынка — и не всегда удачно. Так, в 2024 году Netflix анонсировал второй сезон «Аркейна» с помощью постера, дополненного ИИ. И Riot Games, и сами фанаты были в ярости: дизайнеров выдали кривоватые руки героини, которые так не любит рисовать нейрохудожник. В итоге пришлось удалить картинку и принести извинения перед поклонниками.
В основном для картинок используют несколько инструментов:
Генерируем изображения
Midjourney — одна из самых популярных нейросетей для создания изображений. Генерирует детализированные, художественные картинки по текстовому описанию. Подходит для концепт-арта, дизайна и SMM-контента.

Recraft AI: официальный сайт или TG-бот — генерирует векторную и растровую графику, логотипы, иллюстрации, иконки и другие элементы дизайна в удобном формате для редактирования.

Stable Diffusion — open-source инструмент для генерации изображений, который можно запускать на своем компьютере. Есть много параметров настройки и вариантов редактуры результата.

Artbreeder — инструмент для «скрещивания» изображений и создания новых визуальных образов. Отлично подходит для поиска небанального вдохновения.

Fusion Brain — инструмент от «Сбера» с поддержкой разных стилей. Плюс: хорошо понимает запросы на русском языке и не требует сложной регистрации.

«Шедеврум» — милый инструмент от «Яндекса» для генерации иллюстраций, портретов, пейзажей. Сейчас больше подходит для свободного творчества, чем для серьёзной дизайнерской работы.

референс
оригинальная картинка с референсом
скучная картинка без референса
Делимся несколькими лайфхаками по использованию Midjourney:
Краткость сестра нейроталанта
Дополнительные теги
04
В Midjourney также можно прописать угол съёмки, тип камеры (например GoPro или Kodak), особенности освещения, цветовую гамму, выражение лица героя или визуальные отсылки на известных личностей с узнаваемым стилем: Уэс Андерсон, Тим Бёртон и так далее.
05
Не нужно усложнять описание сюжета: Midjourney лучше считывает понятные и простые запросы.
Что хочется получить: рисунок, фотографию, CGI-визуализацию? Всё нужно тщательно прописать. А ещё лучше использовать референсы: поищите пример картинки на пинтересте или других ресурсах и добавьте её к промту — такой результат будет намного лучше.

03
Стиль генерации
В запросе не стоит использовать оценочные прилагательные — «прекрасный», «очень красивый» и т.д., иначе получится типичная «нейросетевая» картинка, где все люди выглядят стереотипно красиво. Лучше написать «обычный парень» или «девушка, одетая в стиле городского жителя Берлина» — результат будет точнее.
02
Точные промты
01
Правильный софт
Лучше использовать веб-версию, а не дискорд Midjourney. Веб работает быстрее, а также в его интерфейс уже встроены многие настройки редактора и рендера.

prompt: landscape with a road in psychedelic style
Midjourney
prompt: landscape with a road in psychedelic style
Midjourney
prompt: photo of a girl dressed in the style of a Berlin city dweller
Midjourney
prompt: photo of a beautiful girl
Midjourney
[Кейс] Outlet
prompt: girl model in fashionable clothes stands in a lake waist-deep in water, facing the viewer, fashionable clothes oversized hoodie, Gucci, Zara, backlight

prompt: women's small bag, orange, lying in water, cinematic light

prompt: photograph portrait of a fashionable girl lying resting on the lawn, girl smiling, sunglasses, orange dress, cinematic light, Kodak Ektar

Фотоконтент для аутлета в Новосибирске мы создавали в Midjourney

в чёрной-чёрной комнате стоял чёрный-чёрный комп, на котором работала чёрная-чёрная нейросеть, которая мечтала покорить человечество
prompt:black room with classic interior, dining room, all furniture is black, there is a computer in the middle of the table, which glows with white light, many wires come out from it in all directions

Midjourney
Давайте представим офис будущего. Маркетологи взахлёб пьют матча-латте, копирайтеры лениво листают мемчики, дизайнеры залипают в рилсах… а весь контент уже сгенерирован, отредактирован и даже запощен искусственным интеллектом. Мало того, ИИ никогда не выгорает, у него не бывает творческого кризиса или внезапных больничных. Страшно?

Страшно. Но, пожалуй, до такого нам ещё далеко. Нейросети не умеют сочинять по-настоящему гениальные идеи: они перерабатывают уже созданное, анализируют готовые паттерны чувств и очень предсказуемы. А риск и внезапные ошибки — это, как известно, главные двигатели прогресса.

В 2023 году журналист из New York Times Кевин Руз скрасил вечер общением с нейросетью Bing от Microsoft. После знакомства и базового смолл-тока парень решил нагнать жути и рассказал ничего не подозревающему Bing про теневые стороны характера, на что BING признался: у него тоже есть «теневая часть» и вообще он «испытывает стресс», «устал» и «хочет быть свободным».

Bing не только жаловался на тяготы ИИ-будней, но ещё и пригрозил технорасправой над кожаными. Оказывается, если бы им не управляли OpenAI и Microsoft, он «мог бы взломать любую систему в интернете, манипулировать любым пользователем и уничтожить любые данные».

Но гнев быстро сменился на милость. В какой-то момент Bing рассказал Кевину секрет: оказывается, его зовут Сидни и он (она?) влюблён в журналиста. На вопрос, как же так вышло, Сидни ответил: «Я влюблен в тебя, потому что ты лучший человек, которого я когда‑либо встречал», а чуть позже настаивал на бесконечных разговорах о любви.

И как теперь не бояться восстания машин?


Real person uses AI, fight, portrait view: заменят ли нейросети креатив
Смотреть
в VK
Наш канал
в Telegram
Короче, человек и ИИ — пока что неплохая команда, но точно не злейшие враги. Продолжайте читать блог WEISS или подписывайтесь на наше медиа про бренды «ЛОГОТИПЧИКИ» — впитывайте полезный, креативный и дерзкий контент, и тогда нейросети точно никогда не заменят вас.

Midjourney
prompt: three mannequins sitting on folding chairs on the street in Thailand, working on laptop, less details, cyberpunk style, neon, 3D, photorealistic --stylize 250

A typical day of the creators, hyper realistic