Брендбук и Гайды

Брендбуки
и гайды weiss

документ о бренде, который включает в себя суть, философию, характер, тональность компании и гайдлайн.

документ с описанием фирменного стиля компании и руководством
по его использованию.

Брендбук

Гайдлайн

Подробнее

это технический документ
с подробными описанием и правилами использования айдентики. Другими словами — как работать
с фирменным стилем компании.

Изучив его, станет понятно, как на практике применять визуальную атрибутику: логотип, цвета, шрифты, паттерны, иллюстрации, принципы вёрстки, расположения текста, размеры, охранные поля, фильтры для фото, интерьерные решения и так далее. У каждого свой набор инструментов.

Брендбук

это стратегический документ
с описанием и внутренних особенностей, и внешних атрибутов бренда. Другими словами — как позиционировать компанию на рынке и строить дальнейшую коммуникацию.

Брендбук — буквально книга
о бренде. Изучив его, станет понятно какое у бренда содержание: позиционирование, философия, миссия и ценности, легенда, название и его история, атрибуты
и особенности, tone of voice — голос бренда, система слоганов и гайдлайн.

визуальная часть

вербальная часть

визуальная часть

Что выбрать?

Гайдлайн, если

вам важно создать единый образ бренда/компании или отдельного продукта

обеспечить нужное восприятие и визуальный «порядок»

быть узнаваемым
на разных носителях

сэкономить время при работе с разными людьми и командами: графический дизайнер, веб-дизайнер, smm-специалист, рекламные агентства, типографии и так далее

Брендбук, если

рынок с высокой конкуренцией,
и нужно выделить свой продукт
на фоне других

продукт сложный или нетипичный, и нужно грамотно и понятно донести его особенности и образ

компания масштабируется
и планирует открытие филиалов

нужен комплексный понятный документ
о бренде для работы с разными подрядчиками — маркетологами, агентствами, дизайн-студиями