это технический документ
с подробными описанием и правилами использования айдентики. Другими словами — как работать
с фирменным стилем компании.
Изучив его, станет понятно, как на практике применять визуальную атрибутику: логотип, цвета, шрифты, паттерны, иллюстрации, принципы вёрстки, расположения текста, размеры, охранные поля, фильтры для фото, интерьерные решения и так далее. У каждого свой набор инструментов.
это стратегический документ
с описанием и внутренних особенностей, и внешних атрибутов бренда. Другими словами — как позиционировать компанию на рынке и строить дальнейшую коммуникацию.
Брендбук — буквально книга
о бренде. Изучив его, станет понятно какое у бренда содержание: позиционирование, философия, миссия и ценности, легенда, название и его история, атрибуты
и особенности, tone of voice — голос бренда, система слоганов и гайдлайн.