Гайдлайн, брендбук и логобук: как их отличать?
В мире маркетинга и брендинга существует множество терминов, которые могут сбивать с толку. Среди них особое место занимают гайдлайн, брендбук и логобук. Эти три инструмента играют важную роль в формировании идентичности компании, но их функции и содержание различаются. Давайте разберемся, как их отличать и зачем они нужны.
Гайдлайн или гайдлайн фирменного стиля — это более узкий документ, который содержит конкретные инструкции по использованию элементов бренда. Он может включать:
Гайдлайн обеспечивает единообразие в визуальной идентичности на всех платформах и в материалах, что особенно важно для поддержания профессионального имиджа компании.
- Правила использования логотипа: размеры, пропорции и размещение.
- Рекомендации по цветам и шрифтам.
- Примеры правильного и неправильного использования элементов бренда.
Гайдлайн обеспечивает единообразие в визуальной идентичности на всех платформах и в материалах, что особенно важно для поддержания профессионального имиджа компании.
Гайдлайн - это…?
Логобук — это специализированный документ, который фокусируется исключительно на логотипе компании. В нем могут быть представлены:
Разработка логобука особенно важна для интернет-магазинов, где визуальная идентичность играет ключевую роль в восприятии бренда.
- Разные версии логотипа (цветные, черно-белые, с фоном и без).
- Правила использования логотипа в различных форматах (для печати, веба и т.д.).
- Примеры логотипа в действии на различных носителях (веб-сайты, визитки, упаковка).
Разработка логобука особенно важна для интернет-магазинов, где визуальная идентичность играет ключевую роль в восприятии бренда.
А логобук?
Что такое Брендбук?
Брендбук компании — это комплексный документ, который описывает все аспекты бренда. Он служит основой для формирования корпоративной идентичности и включает в себя:
Фирменный брендбук помогает всем сотрудникам и партнерам компании понять, как правильно представлять бренд и поддерживать его имидж.
- Позиционирование и УТП: что ваш бренд представляет из себя на рациональном уровне и чем отличается от конкурентов
- Миссия, ценности, тональность и метафора: что стоит за вашим брендом, какие принципы поддерживает и как общается с аудиторией
- Визуальные элементы: логотип, цветовая палитра, шрифты и другие графические составляющие.
Фирменный брендбук помогает всем сотрудникам и партнерам компании понять, как правильно представлять бренд и поддерживать его имидж.
Как их отличать?
Объем информации:
Целью:
Аудиторией:
- Брендбук охватывает все аспекты бренда, включая его философию и визуальные элементы.
- Гайдлайн фокусируется на правилах использования визуальных элементов.
- Логобук посвящен исключительно логотипу.
Целью:
- Брендбук формирует общее понимание бренда и его ценностей.
- Гайдлайн обеспечивает консистентность в использовании элементов бренда.
- Логобук детализирует использование логотипа и его вариаций.
Аудиторией:
- Брендбук предназначен для всех сотрудников и партнеров компании.
- Гайдлайн чаще используется дизайнерами и маркетологами для соблюдения стандартов.
- Логобук интересен в первую очередь дизайнерам и разработчикам, работающим с логотипом.
Понимание различий между гайдлайном, брендбуком и логобуком поможет вам создать сильный и единый имидж вашего бренда. Эти инструменты не только упрощают процесс разработки и использования визуальных элементов, но и способствуют созданию устойчивой идентичности, которая будет выделять вашу компанию на фоне конкурентов. Используйте их на практике для достижения успеха в вашем бизнесе!