Евромед
Группа компаний
Ребрендинг сети клиник
«Евромед» – это сеть частных клиник, оказывающих ряд узконаправленных, профильных медицинских услуг широкого спектра. Бренд достаточно долгое время присутствует на рынке частных клиник в РФ и уверенно занимает лидирующие позиции.
Одной из отправных точек к ребрендингу – стало желание обновить коммуникацию и фирменный стиль в соответствии с современными трендами и конкурентным окружением.
Нашей командой была проведена комплексная работа по ребрендингу и разработке новой единой архитектуры бренда, которая в полной мере подчёркивает масштаб охватываемых услуг.
Одной из отправных точек к ребрендингу – стало желание обновить коммуникацию и фирменный стиль в соответствии с современными трендами и конкурентным окружением.
Нашей командой была проведена комплексная работа по ребрендингу и разработке новой единой архитектуры бренда, которая в полной мере подчёркивает масштаб охватываемых услуг.
Дата релиза:
27.07.2020
Сайт:
Логотип
Знаковая часть логотипа своей формой и конструкцией напоминает символ Евросоюза.
И это не случайно.
Эмблема является символом большой экосистемы, она отражает объединение разных направлений, высокий уровень сервиса и технологичность.
И это не случайно.
Эмблема является символом большой экосистемы, она отражает объединение разных направлений, высокий уровень сервиса и технологичность.
Выделенный «крест» ненавязчиво отсылает к медицинской сфере, а также подчеркивает преемственность с прошлой версией логотипа.
Мягкий, округлый знак без острых углов передаёт гармоничную атмосферу в медицинском центре и, как следствие, самочувствие клиента.
Мягкий, округлый знак без острых углов передаёт гармоничную атмосферу в медицинском центре и, как следствие, самочувствие клиента.
Айдентика
Градиентный шейп стал основой визуального образа бренда. Благодаря своей форме и цвету, элемент включает в себя такие смыслы как спокойствие, уверенность, облегчение и расслабление, технологичность, точечное решение проблем и задач. Шейп акцентирует внимание на главном и обращает внимание зрителя на те аспекты, которые стоит поставить в приоритет.
Элемент визуально выглядит свежим и запоминающимся. Такой подход делает айдентику долговечной и легко масштабируемой. Основной цвет в визуальном образе — синий. Однако, при развитии айдентики каждое направление обретает свой благородный цвет.
Динамичный элемент в логотипе может меняться в зависимости от направления клиники – образуя единую систему.
Динамичный элемент в логотипе может меняться в зависимости от направления клиники – образуя единую систему.
Концепция
Концепция бренда призвана донести до людей, что важно расставлять свои приоритеты правильно.
Бренд фокусируется на главном и настойчиво, но неназойливо подсвечивает важные элементы, связанные со здоровьем, которые требуют участия каждого. А также обращает внимание аудитории на правильные привычки и заботу о себе.
Бренд фокусируется на главном и настойчиво, но неназойливо подсвечивает важные элементы, связанные со здоровьем, которые требуют участия каждого. А также обращает внимание аудитории на правильные привычки и заботу о себе.
Быть к людям ближе – одна из целей компании. Понятие «приоритет» понятно, как более молодой обеспеченной аудитории, так и более старшему поколению, благодаря расхожему выражению: «пора расставить в жизни приоритеты». А что может быть важнее чем здоровье?
Инструменты
Обновленная айдентика определяет индивидуальный характер и образ бренда, а также придаёт узнаваемости инструментам визуальной коммуникации.
В рамках ребрендинга нами было разработано порядка 30-ти инструментов бренд-комплекса: от фирменной ручки и бланка, до концепции оформления фасада и вывески.
Навигация
и иконографика
и иконографика
Одна из ключевых задач ребрендинга – обеспечить способность фирменного стиля выстраивать удобную навигацию для клиентов. Фирменная иконографика позволяет раскрыть прозрачную коммуникацию бренда и сохранить его идентичность.
Таким образом, нашей командой был разработан перечень иконографики, условно разделённой̆ на три блока. Каждая из этих категорий, визуально и композиционно отличаются друг от друга:
Удобные символы отделений, выполненные в виде физических зданий для маркировки конкретного места, где предоставляется та или иная услуга.
Маркировка сервисов для быстрого доступа к определенным типам и форматам услуг.
Иконки специализаций различных сфер медицины для более простого и интуитивного восприятия всего перечня услуг клиники.
Маркировка сервисов для быстрого доступа к определенным типам и форматам услуг.
Иконки специализаций различных сфер медицины для более простого и интуитивного восприятия всего перечня услуг клиники.
Рекламные
материалы
материалы
Рекламная коммуникация – это способ бренда заявить и рассказать о себе. В рамках ребрендинга нами была разработана серия баннеров, которые визуально закрепили за компанией образ правильных приоритетов.
Сообщения и слоганы, использующиеся в рекламных материалах, отражают не только рациональную суть предложения услуги, но и привязаны эмоционально. А узнаваемый бренд-мотив подкрепляет риторику, визуально подсвечивая самое важное.
Таким образом, благодаря комплексным решениям удалось достичь баланса, который способствует укреплению доверия аудитории и имиджа бренда.
Таким образом, благодаря комплексным решениям удалось достичь баланса, который способствует укреплению доверия аудитории и имиджа бренда.
Другие проекты