В данной презентации представлен вектор направления нового визуального образа медицинского центра и три концепции логотипа.
Айдентика Медицинского центра
«Евромед Клиника»
Айдентика
Градиентный шейп стал основой для визуального образа.

Шейп отражает излучение разных оттенков — спокойных, приятных и благородных.

Благодаря своей форме и цвету элемент включает в себя такие смыслы как спокойствие за своё здоровье, уверенность, облегчение, технологичность и точечное решение проблем и задач.

Элемент визуально выглядит свежим и запоминающимся. Такой подход делает айдентику долговечной и легко масштабируемой.

Основной цвет в визуальном образе — синий. При развитии айдентики каждое направление обретает свой цвет.


Для разделения направлений работы центра и упрощения навигации цвет и форма градиента изменяется. Так, каждое отделение принимают свою цветовую гамму, которая деликатно отражает суть направления, но при этом остаётся в единой и понятной системе.
Подходы к разработке логотипа Медицинского центра
"Евромед Клиника"
При разработке вариантов логотипа мы придерживались следующих внутренних требований:

1. Универсальность
Эмблема логотипа должна быть универсальной основой для разработки визуальных символов каждого из направлений. Её можно легко модифицировать без потери узнаваемости.

2. Лаконичность
Шрифтовая часть логотипа должна быть лаконичной, предпочтительно современный гротеск, который не утратит своей актуальности еще многие годы.
3. Функциональность
Главная функция логотипа — функциональность. В это понятие также входить читабельность и узнаваемость. Все остальные функции берет на себя айдентика бренда.


4. Характер
Логотип должен отражать ключевые ассоциации центра и его услуг — статус, технологичность, высокий уровень сервиса.
Вариант #1
Знаковая часть логотипа по свой форме и конструкции напоминает символ Евросоюза. Это сделано не случайно.

Объединение разных направлений в одном центре, высокий уровень сервиса и технологичность — эмблема символ этой большой экосистемы.

Выделенный «крест» ненавязчиво отражает медицинскую сферу, а также поддерживает преемственность с прошлой версией логотипа. Динамичный элемент в логотипе способен меняться в зависимости от направления клиники
и образовывать систему.

Мягкий, округлый знак без острых углов передаёт гармоничную и приятную атмосферу в центре и, как следствие, самочувствие клиента. Логотип легко воспринимается и запоминается как на больших носителях, так и на малых формах.
Дополнительная
метафора
Элемент отражает идею семейного круга.

Круги в логотипе — это люди. Пациенты клиники — люди всех поколений, которые заботятся о своём здоровье
в клинике «ЕвроМед». Данную метафору можно раскрывать в рекламных материалах и визуализировать всех членов семьи.

Самый маленький круг — это ребёнок. Самый большой — представитель пожилого поколения семьи.

Этот подход раскрывает особенность места — Медицинский центр для всей семьи.
Здоровье целого поколения
Вариант #2
Эмблема представляет собой монограмму из двух букв «Е»
и «М» — ЕвроМед. Монограмма выполнена в виде флага, наподобие знамени, которые гордо устанавливали на башнях европейских замков, и благородно несли всю историю.

Знак не перегружен лишними элементами и сочетает в себе только самое главное. Визуально его можно отнести к классу современной геральдики. Исторические подход в новом свежем прочтении.

Такое решение отражает то, что у центра за спиной большая история, но при этом он успешно внедряет лучшие современные технологии и идёт в ногу со временем.

Правую нижнюю часть эмблемы занимает медицинский крест — отсылка к медицинской сфере. Именно этот элемент меняется в эмблемах направлений клиники и отвечает
за навигацию совместно с дополнительными цветами знака.
Вариант #3
Эмблема в виде щита и короны является отсылкой
к европейским гербам. Смелость, сила, знание, благородство и достоинство — черты, которые присущи команде врачей
и месту, которое отвечает за здоровье людей. Направление интуитивно знакомо каждому, так как встречалось ранее
в культуре и истории.

Этот подход также отражает статус клиники, лидерство
и служит метафорой — «Ваше здоровье под защитой ЕвроМед».

Подобно символам, которые изображали на щитах европейских рыцарей — в правой части знака изображён медицинский крест. Этот знак меняется и отвечает
за навигацию всех направления клиники.

Все углы знаковой и шрифтовой частей намеренно скруглены для создания располагающего к себе образа
и спокойного характера.

Внимательные пациенты могут распознать в знаке букву «Е» — первую букву в названии центра.
Вариант вывески с LED-экраном
На экране может проигрываться анимированный градиентный шейп. Такое решение оживляет элемент айдентики, отражает технологичный подход, а также смотрится свежо и нетипично на рынке медицинских услуг.
#1
#2
#3