Музыкальный брендинг

Яркий и молодежный бренд усилит свой образ благодаря аудиорекламе с сочным битом и гитарным соло. Современному и технологическому подойдет электронное звучание, в то время как натуральный и природный бренд будет нуждаться в этнических мотивах.

Музыка может сделать бренд на какое-то время вирусным и хайповым. Только вспомните кейсы Алло Мама, Миль Попс и Биг Мак. Готовы поспорить, что у вас сейчас в голове заиграл один из этих треков.

Музыкальный брендинг – это не всегда обязательный, но крайне интересный и привлекающий внимание к продукту инструмент, который задаст всему бренду свой уникальный и запоминающийся мелодичный образ.

Джингл – музыкальный или вокальный продакшн-элемент оформления радио или телеэфира, хронометраж которого обычно составляет не более 30 секунд.

Аудио в брендинге не всегда можно назвать джинглом – это может быть и целая музыкальная композиция, ее фрагмент и даже обычный бит. Тем не менее, джинглами зачастую принято называть многие музыкальные рекламные материалы.

Рамп (ramp) – самый длинный из джинглов, в котором обычно есть все звуковые атрибуты: голос диктора, вокал, музыкальные инструменты. Если слышите рекламу по радио, которая все никак не кончается, можете быть уверены – это рамп.Основной – почти как рамп, но более емкий – на 15 секунд. Большинство аудио-рекламных материалов укладываются во временные рамки основного джингла.

Шотган (Shotgun) – короткий набор вокала и музыкальных инструментов длительностью от 1 до 3 секунд. Юрий будет дуть, дуть будет Юрий – это шотган.

Транзишн (transition) – короткий звук, который ознаменовывает изменение темпа. Обычно этот вид джинглов используется на радио при смене композиций. Всем знакомый звук скретча при смене трека – это транзишн.

Наш заказчик не только состоявшийся предприниматель, но и фанат баскетбола. Поэтому в качестве ключевых референсов мы использовали коллаборацию двух музыкальных композиций: цепляющий и запоминающийся Still Dre вступил в химическую связь с обволакивающим звучанием Sirius за авторством Алана Парсона – тот самый трек, который является гимном команды Чикаго Буллз.

Было разработано несколько вариаций с уклоном в оригинальное звучание, кантри и фанк. Окончательными штрихами были добавлены гитарные проигрыши и ритм в 105 ударов в минуту.

Органические экстракты сделали бренд достаточно уникальным на рынке, который частенько «славится» синтетическими составами в продуктах.

В первую очередь натуральность ассоциируется с природой – естественными и плодоносными биомами, богатыми на полезные ингредиенты, которые и легли в основу ассортиментной стратегии бренда.

Восточные этнические мотивы всегда звучали бок о бок со звуками природы: шумом дождя, шорохом листьев и пением птиц. Ключевой референс – это естественные звуки, характерные для тропических лесов.

Стилёк – это словно свой парень по соседству, который общается со своей аудиторией на простом и понятным языке, четко и ясно доносит идею о стиле, который доступен всем мужчинам по демократичной цене.

Исходя из образа и метафоры становится понятно, что бренд можно представить в виде современного молодого человека, которого в хорошем смысле называют «простым», свойским и, отчасти, дерзким. Пацанскому бренду – соответствующий джингл.

Мужской бренд олицетворяющий собой принципиальность, благородство и жизненный опыт, который и создает личность каждого мужчины. Для бренда мы разработали целый саундтрек, который включал в себя ключевые ценности бренда, его позиционирование и даже tone of voice.

Комбо-наборы еще никогда не были такими удобными. Прогрессивность, простота использования и инновации – ключевые аспекты, которые нашли свое отражение не только в фирменном стиле, но и в джингле.