Свяжитесь с нами по телефону:
+74994081838


Или напишите на почту:
sales@weisswater.ru

Новосибирский офис:
Коммунистическая, д. 6 / Офис 101
Свяжитесь с нами по телефону:



Или - напишите на почту:
sales@weisswater.ru

Новосибирский офис:
Коммунистическая, д. 6 / Офис 101

Мы всегда в поиске талантов!
Если вы - подающий надежды, или уже состоявшийся специалист креативных профессий, свяжитесь с нами любым удобным способом.

Хотите больше вдохновения? Подписывайтесь на нас:

26 мая 2021
Музыкальный брендинг
Музыкальное сопровождение в брендинге – это такой же инструмент, как паттерн или логотип. С помощью музыки мы можем подчеркнуть характер бренда, его неповторимый стиль и метод общения с аудиторией
Яркий и молодежный бренд усилит свой образ благодаря аудиорекламе с сочным битом и гитарным соло. Современному и технологическому подойдет электронное звучание, в то время как натуральный и природный бренд будет нуждаться в этнических мотивах.

Музыка может сделать бренд на какое-то время вирусным и хайповым. Только вспомните кейсы Алло Мама, Миль Попс и Биг Мак. Готовы поспорить, что у вас сейчас в голове заиграл один из этих треков.

Музыкальный брендинг – это не всегда обязательный, но крайне интересный и привлекающий внимание к продукту инструмент, который задаст всему бренду свой уникальный и запоминающийся мелодичный образ.
Каким может быть музыкальный брендинг? Об этом ниже
Джинглы
Джингл – музыкальный или вокальный продакшн-элемент оформления радио или телеэфира, хронометраж которого обычно составляет не более 30 секунд.

Аудио в брендинге не всегда можно назвать джинглом – это может быть и целая музыкальная композиция, ее фрагмент и даже обычный бит. Тем не менее, джинглами зачастую принято называть многие музыкальные рекламные материалы.
В зависимости от своего хронометража
джингл выполняет разные функции:
Рамп (ramp) – самый длинный из джинглов, в котором обычно есть все звуковые атрибуты: голос диктора, вокал, музыкальные инструменты. Если слышите рекламу по радио, которая все никак не кончается, можете быть уверены – это рамп.Основной – почти как рамп, но более емкий – на 15 секунд. Большинство аудио-рекламных материалов укладываются во временные рамки основного джингла.

Шотган (Shotgun) – короткий набор вокала и музыкальных инструментов длительностью от 1 до 3 секунд. Юрий будет дуть, дуть будет Юрий – это шотган.

Транзишн (transition) – короткий звук, который ознаменовывает изменение темпа. Обычно этот вид джинглов используется на радио при смене композиций. Всем знакомый звук скретча при смене трека – это транзишн.
Теперь мы знаем, какого формата бывает аудиореклама, зачем она нужна бренду и какую пользу приносит. Теперь же мы перейдем к актуальным кейсам агентства на 2021 год.

На реальном примере покажем в чем соль этого инструмента и от чего мы отталкиваемся при создании аудио-рекламы.
ТРУ БИЗНЕС СТОРИ
Крутому подкасту – соответствующий джингл. Тру бизнес стори – это подкаст Александра Долгова о предпринимателях, бизнесе, кейсах и историях успеха
Наш заказчик не только состоявшийся предприниматель, но и фанат баскетбола. Поэтому в качестве ключевых референсов мы использовали коллаборацию двух музыкальных композиций: цепляющий и запоминающийся Still Dre вступил в химическую связь с обволакивающим звучанием Sirius за авторством Алана Парсона – тот самый трек, который является гимном команды Чикаго Буллз.

Было разработано несколько вариаций с уклоном в оригинальное звучание, кантри и фанк. Окончательными штрихами были добавлены гитарные проигрыши и ритм в 105 ударов в минуту.
На выходе мы получаем уникальную композицию, соответствующую характеру подкаста о чемпионах бизнеса. Знакомый фанатам баскетбола сириус слился с звучным битом, а гитара подкинула уникальности и задора
ELEMENTICA ORGANIC
ELEMENTICA – это порошковые смеси и суперфуды, созданные для тех, кто желает всегда держать себя в тонусе, ценит натуральный состав и ведет здоровый образ жизни
Органические экстракты сделали бренд достаточно уникальным на рынке, который частенько «славится» синтетическими составами в продуктах.

В первую очередь натуральность ассоциируется с природой – естественными и плодоносными биомами, богатыми на полезные ингредиенты, которые и легли в основу ассортиментной стратегии бренда.

Восточные этнические мотивы всегда звучали бок о бок со звуками природы: шумом дождя, шорохом листьев и пением птиц. Ключевой референс – это естественные звуки, характерные для тропических лесов.
Бонго барабаны, колокольчики и мягкий эмбиент рождают поистине природную атмосферу, которая телепортирует слушателя в леса Амазонки. Свежая и медитативная композиция создает соответствующее впечатление о бренде здорового питания с натуральным составом
СТИЛЁК
Стильно – не значит дорого. Такую идею транслирует смелая мужская парикмахерская с бодрым настроением
Стилёк – это словно свой парень по соседству, который общается со своей аудиторией на простом и понятным языке, четко и ясно доносит идею о стиле, который доступен всем мужчинам по демократичной цене.

Исходя из образа и метафоры становится понятно, что бренд можно представить в виде современного молодого человека, которого в хорошем смысле называют «простым», свойским и, отчасти, дерзким. Пацанскому бренду – соответствующий джингл.
Рифмованный текст, звонкий бит и непринужденный гитарный бой – отличное дополнение для демократичной парикмахерской. Согласитесь, мотив навевает воспоминания о гитарных посиделках в компании друзей.

Джингл пропитался романтикой каменных джунглей, отразил концепцию парикмахерской и ее демократичную ассортиментную стратегию в полной мере, тем самым укрепив характерный образ бренда.
ПАПА ДОМА
Папа Дома – это сеть мужских парикмахерских, обеспечивающих полный комплекс уходовых процедур
Мужской бренд олицетворяющий собой принципиальность, благородство и жизненный опыт, который и создает личность каждого мужчины. Для бренда мы разработали целый саундтрек, который включал в себя ключевые ценности бренда, его позиционирование и даже tone of voice.
Брутальными блюзовыми мотивами мы подчеркнули как благородный образ бренда, так и отразили портрет аудитории парикмахерской – настоящие мужчины, которые хотят ощутить себя уверенно и в комфорте отдохнуть среди мастеров своего дела.

Вокал также выполнен в рамках концепции: каждую строчку можно использовать как фирменное сообщение или слоган бренда Папа Дома.
SUPERTUB
Снек-тарелка Supertub – это инновационный продукт на рынке food-индустрии. Продукт объединяет в себе стаканчик для напитков и тарелочку-поднос
Комбо-наборы еще никогда не были такими удобными. Прогрессивность, простота использования и инновации – ключевые аспекты, которые нашли свое отражение не только в фирменном стиле, но и в джингле.
Технологичное звучание, электронный бит и фрагменты стилизованного вокала в совокупности отразили прогрессивный характер бренда, его инновационность и современный образ.

Музыкальное сопровождение изначально разрабатывалось для рекламного ролика. Помимо создания характерного для бренда звучания одной из задач стояла постановка аудиодорожки на видеоряд. Джингл синхронизировался с акцентными эпизодами ролика, тем самым усилил общее восприятие и трендовость самого продукта.
Если вам было лень читать…