МЯСОROOB
Лучшая бургерная России по версии PIRexpo 2017
Разработка бренда
для федеральной сети бургерных
На сегодняшний день МЯСОROOB - самая успешная российская ресторанная франшиза в сегменте бургеров.
Первоначальное желание владельца проекта было объяснено как «мы хотим бренд бургера в сибирском стиле». Однако прямое толкование сибирской темы нам показалось не уместным. Сибирь - довольно суровое место, но для россиян это уже скучный штамп.
Вот почему мы решили изобрести «сурового сибиряка» новым, свежим и слегка ироничным способом.
Мы создали бренд-платформу, где героический архетип бородатого дровосека из сибирского леса встречает юмористическое самоироничное отношение.
Название бренда, которое мы создали, уникально, защищено законом, легко произносимо и запоминается и соотносится с сущностью бренда.
Первоначальное желание владельца проекта было объяснено как «мы хотим бренд бургера в сибирском стиле». Однако прямое толкование сибирской темы нам показалось не уместным. Сибирь - довольно суровое место, но для россиян это уже скучный штамп.
Вот почему мы решили изобрести «сурового сибиряка» новым, свежим и слегка ироничным способом.
Мы создали бренд-платформу, где героический архетип бородатого дровосека из сибирского леса встречает юмористическое самоироничное отношение.
Название бренда, которое мы создали, уникально, защищено законом, легко произносимо и запоминается и соотносится с сущностью бренда.
Дата релиза:
23.04.2016
Сайт:
Айдентика
Основной инструмент визуальной айдентики - типографический паттерн - используется в интерьере ресторана, в меню, на подложках, конвертах и других материалх. Рисунок образован множеством ироничных, «сибирских» лозунгов:
Другая часть словесной идентификации бренда связана с известными штампами, когда российские рестораны (и российские компании в целом) стараются выглядеть более «свежими» и «модными» с помощью большого количества англоязычного копирайтинга. Мы нашли здесь еще один пункт для самоиронии и использовали пару лозунгов с явно «чужой» семантикой, но на кириллице. Например: «Спирит Оф Сибериа». И даже в дескрипторе бренда: «Сибириан Бургерс» - «Сибирские бургеры», как бренд-линия.
«Готовим По-Хардкору»
«Голоду Бой», «Борьба с голодом»
«Мороз и Солнце? Наша еда согревает!»
«Голоду Бой», «Борьба с голодом»
«Мороз и Солнце? Наша еда согревает!»
Окружение
Наши партнеры расширяют стратегию бренда в стиле интерьера и деталях, таких как:
- топор как дверная ручка
- брутальная мебель из массива дерева
- люстра в индустриальном стиле
- череп животного, украшенный фирменными лозунгами
- топор как дверная ручка
- брутальная мебель из массива дерева
- люстра в индустриальном стиле
- череп животного, украшенный фирменными лозунгами
В результате - не банальная, модная и юмористическая интерпретация сибирской cуровости.
На сегодняшний день МЯСОROOB представлен по всей России и в постсоветских союзных республиках с более чем 20 фирменными ресторанами.
На сегодняшний день МЯСОROOB представлен по всей России и в постсоветских союзных республиках с более чем 20 фирменными ресторанами.
Другие проекты