05 марта 2022

Замысловатое слово образовано от английского news (новости) и hijacking (угон). Маркетологи не крадут новости, как можно было бы подумать, а преподносят бренд или продукт в обертке актуального события — инфоповода.

А как душе угодно! Некоторые бренды выстраивают свою рекламную кампанию исключительно с помощью ньюсджекинга (durex, visit), другие пробуют интегрировать подход ситуативно и только по самым шумным поводам (олимпийские игры, извержение вулкана, выход блокбастера или долгожданной видеоигры).

Бренды могут придерживаться стандартной цели рекламной кампании, но социальные сети вести только в рамках партизанского маркетинга, как сейчас это принято в твиттер аккаунте aviasales, например.

Ньюсджекинг может быть умеренным или провокационным, в зависимости от смелости и моральных границ маркетологов бренда. Можно доносить важные новости и мысли, такие как движение metoo, например, и тем самым придавать бренду ответственный и заинтересованный образ. А можно приобщаться к актуальными трендам поп-культуры и общей шумихе, чтобы демонстрировать единение с аудиторией и событием.

Что такое Ньюсджекинг?

Каким бывает партизанский маркетинг?

Во многом, работа с таким инструментом как ньюсджекинг — это работа с этими инфоповодами: трендами, поп-культурными феноменами и актуальными новостями.

Посвящение в маркетинговых партизанов.

автор: Арсений Михайловский
иллюстратор: Саша по графу

Помнишь как Burger King использовал образ Дианы Шурыгиной в своей рекламной кампании? Так не надо! Неоднозначные события разделили общество на несколько лагерей, добро смешалось со злом и вообще это крайне мутная история. Реакция на такой маркетинг последовала соответствующая.


Черный пиар — это тоже пиар, но ты же не хочешь потом извиняться перед своей аудиторией за неуместный юмор, верно?

Давай выведем некоторые правила, если хочешь взять этот инструмент себе на вооружение.

Ты уверен, что вчерашняя шумная новость будет действительно шумная? А над мемом, который ты хочешь интегрировать, точно все смеются? Это вообще свежий мем или демотиватор из нулевых?

Время никого не щадит, в том числе и инфоповоды, поэтому успевай залететь в вагон хайпа. Тут важно соблюсти золотую середину. Если новость шумит из каждого утюга два-три дня — ты опоздал. Начинай в точке самого зарождения инфоповода, попробуй уловить и почувствовать нарастание хайпа. И если вдруг опоздал, не пытайся догнать. Никому не интересны инфоповоды с душком, а сообщество еще и назовет тебя несовременным бумером.

Не все инфоповоды будут пересекаться с твоим бизнесом, поэтому обыгрывай их концептуально. Ребята из Visit и Durex овладели искусством двойного смысла до такой степени, что видят его во всех сферах. Бери пример с них! Вышел популярный боевик с брутальным героем? Расскажи, что он так вымахал на твоих бургерах. Известный боец из США получил российское гражданство? Заяви, что встретишь его в своем ресторане с хлебом и солью. Экспериментируй, но не отклоняйся от курса своей ниши.

Здесь придется применить всю силу своей маркетинговой чуйки и личную веру в насмотренность. Используй проверенные инфоповоды, а если не уверен, то придется потратить время на ресерч трендов. Например, уход игрока из футбольной команды может зацепить твоего внутреннего фаната, но настолько ли это шумная новость, чтобы интегрировать ее в маркетинг? Победа сборной — другое дело, о ней будут говорить на каждом углу и тебе придется постараться стать одним из первых!

Правило первое: давай без спорных инфоповодов?!

Правило второе: это инфоповод или булщит?

Правило третье: успевай, пока горячее

Правило четвертое: оставайся в рамках своего бизнеса

Ты такой же классный и увлеченный, как и твои клиенты, следишь за мемами, трендами и массовой культурой. С помощью ньюсджекинга ты становишься ближе к народу, а значит ближе к своей аудитории. Ну а чем ты ближе к аудитории, тем лояльней она относится к бренду.

Если ты интересно и забавно обыграл крутой инфоповод, то можешь быть уверен — репосты, лайки и обсуждения обеспечены. Спрос на услуги и товар поднимется соответственно.

Не просто интегрируй инфоповод, а добавляй элементы фирменного стиля. Так аудитория запомнит не только креатив маркетолога кампании, но и визуальный образ бренда.

Твой бренд запомнится инфолидером

Увеличение трафика и конверсии

Повышение узнаваемости

А какие преимущества?

Грамотно подбирай инфоповоды и интегрируй в средства для продвижения бренда. Следуй правилам и у тебя точно все получится. Или делегируй эту задачу агентству WeissWater. С удовольствием поучаствуем в твоем проекте: поможем с брендингом, маркетингом и рекламной кампанией.

Вот новый инструмент тебе на вооружение.