Помнишь как Burger King использовал образ Дианы Шурыгиной в своей рекламной кампании? Так не надо! Неоднозначные события разделили общество на несколько лагерей, добро смешалось со злом и вообще это крайне мутная история. Реакция на такой маркетинг последовала соответствующая.
Черный пиар — это тоже пиар, но ты же не хочешь потом извиняться перед своей аудиторией за неуместный юмор, верно?
Правило первое: давай без спорных инфоповодов?!
Ты уверен, что вчерашняя шумная новость будет действительно шумная? А над мемом, который ты хочешь интегрировать, точно все смеются? Это вообще свежий мем или демотиватор из нулевых?
Правило второе: это инфоповод или булщит?
Давай выведем некоторые правила, если хочешь взять этот инструмент себе на вооружение.
Здесь придется применить всю силу своей маркетинговой чуйки и личную веру в насмотренность. Используй проверенные инфоповоды, а если не уверен, то придется потратить время на ресерч трендов. Например, уход игрока из футбольной команды может зацепить твоего внутреннего фаната, но настолько ли это шумная новость, чтобы интегрировать ее в маркетинг? Победа сборной — другое дело, о ней будут говорить на каждом углу и тебе придется постараться стать одним из первых!
Время никого не щадит, в том числе и инфоповоды, поэтому успевай залететь в вагон хайпа. Тут важно соблюсти золотую середину. Если новость шумит из каждого утюга два-три дня — ты опоздал. Начинай в точке самого зарождения инфоповода, попробуй уловить и почувствовать нарастание хайпа. И если вдруг опоздал, не пытайся догнать. Никому не интересны инфоповоды с душком, а сообщество еще и назовет тебя несовременным бумером.
Правило третье: успевай, пока горячее
Не все инфоповоды будут пересекаться с твоим бизнесом, поэтому обыгрывай их концептуально. Ребята из Visit и Durex овладели искусством двойного смысла до такой степени, что видят его во всех сферах. Бери пример с них! Вышел популярный боевик с брутальным героем? Расскажи, что он так вымахал на твоих бургерах. Известный боец из США получил российское гражданство? Заяви, что встретишь его в своем ресторане с хлебом и солью. Экспериментируй, но не отклоняйся от курса своей ниши.
Правило четвертое: оставайся в рамках своего бизнеса