Ещё одни культовые бренд-объекты Новосибирска — советские неоновые вывески, которые даже признали художественной ценностью города. Сегодня в регионе сохранилась всего 41 неоновая вывеска из стекла. Их восстановление — занятие очень кропотливое, трудозатратное и дорогое. Но как здорово, что в городе до сих пор горят огни прошлого века.

Начнём с факта, о котором, как ни странно, знают не все: о происхождении мультифоры. Никогда не слышали, что это? Или слышали, но не понимали? Значит, вы точно не из Сибири. Это слово в основном известно за Уралом — и всё благодаря компании канцтоваров Multifor, Multifour или Multifora (точное название, увы, неизвестно). Говорят, именно эта фирма выпускала прозрачные файлы для документов, на которых и было напечатано её имя. Люди начали называть файлы по нейму бренда, и слово прижилось. Тогда название стало нарицательным, как «ксерокс» или «памперсы».

Конечно, Новосибирск — город очень молодой*. Но несмотря на короткое время его существования, мы нашли несколько интересных брендов, которые прочно вошли в новосибирскую культуру.

Всем здравствуйте! Меня зовут Амалия, я креативный специалист бренд-бюро Weiss, и сегодня мы вместе отправимся на экскурсию по визуальной эстетике Новосибирска. Это будет прогулка по невидимому слою городской среды — тому, с чем мы сталкиваемся ежедневно, но редко осмысляем.

Эти примеры — напоминание о том, что брендинг существует не только в мире бизнеса, но и в памяти людей, языке, архитектуре. И именно сейчас мы, креаторы, создаём то, что через энное количество лет назовут визуальным наследием Новосибирска.

Унифицируют визуальный язык. То есть делают его узнаваемым и предсказуемым. Существуют бренды, которые буквально создают в городе систему визуальных ориентиров: улучшают навигацию, упорядочивают пространство и обеспечивают визуальное единство. Главное — найти баланс между своей айдентикой и контекстом места. Особенно это заметно на примере крупных брендов или жилых кварталов и парков, где важно визуальное единство.

Каждый бренд может влиять на город

Коммерческие бренды — неотъемлемая часть городской экосистемы. Их роль давно вышла за рамки экономики.
Сегодня всё больше компаний осознают свою ответственность перед городом — живым культурным пространством. Они стремятся стать его парнёрами: развивают кварталы, поддерживают локальные сообщества, участвуют в благоустройстве, создают визуальную гармонию улиц и не только.

Создают идеологию. Некоторые бренды приносят в город не только визуальный код, но и ценности, стиль жизни, нормы поведения. Когда такие бренды появляются, то делают город более осмысленным и живым. Люди взаимодействуют с такими брендами — и начинают ощущать себя частью чего-то большего.

Оживляют город. Бренды нередко возвращают к жизни заброшенные пространства, создают удобные и красивые зоны отдыха, поддерживают локальные культурные инициативы. Иногда жители начинают ассоциировать район или улицу с определённым брендом, словно с культурной меткой. В такие моменты компания становится частью городской идентичности — эмоциональной, социальной и культурной.

Один из таких примеров расскажу вам ближе к концу экскурсии. А может, вы тоже знаете такие кейсы?

Задают ритм повседневности. Появление определённых форматов — например, круглосуточных кофеен, магазинов в шаговой доступности, коворкингов — меняет поведенческие сценарии: удлиняет вечернюю активность, формирует новые привычки, делает жизнь насыщеннее.

Команда кофейни Niceone проводит утренние кофейные рейвы. Это тот пример, когда бренд помогает разнообразить досуг — и даёт жителям возможность пробовать что-то необычное.

Вступают в диалог с аудиторией. Для современного бренда город — не просто площадка для рекламы и продаж, а пространство для высказываний. Через оформление фасадов, медиаэкраны, навигацию, партнёрские проекты и городские мероприятия бренд всегда говорит о себе.

Кейс «Рокетбанка» отлично иллюстрирует этот пункт. В компании переосмыслили формат скучных и нередко раздражающих листовок, которые клеят в разных местах города. Получилось прикольно — и очень резонансно: об этой рекламе написали, пожалуй, все медиа о маркетинге.

Бренды часто становятся соавторами городской идентичности. И мы в Weiss помогаем им в этом каждый день. В честь праздника — делимся новосибирскими проектами, которыми особенно гордимся.

Формируют визуальный ландшафт. Бренды буквально рисуют город с помощью своей айдентики. Логотипы, рекламные конструкции, вывески, наружная реклама, тематические витрины, брендированные арт-объекты — всё это влияет на визуальное восприятие улиц. Иногда такие объекты усиливают характер города, а иногда могут разрушать его аутентичность. Но факт остаётся фактом: бренды сильно влияют на то, как мы воспринимаем городскую среду.

При работе над проектами мы в Weiss всегда учитываем визуальный контекст места, чтобы айдентика бренда легко воспринималась в городской среде.

Спасибо, что были с нами.

Брендинг в городе — не просто набор вывесок. Это мощный инструмент, который может формировать новые смыслы, укреплять локальную культуру, вдохновлять жителей, привлекать гостей и делать улицы красивее. Для каждого бренда это может стать негласной миссией — делать город лучше.

Новосибирск, с праздником!

Расти, меняйся и оставайся собой. Становись сильнее, красивее и интереснее.

Ваша команда Weiss

Может. Особенно если бренд активно участвует в формировании городской среды. В этом случае он перестаёт только продавать товары или услуги, а становится частью культурного кода.

Но переопределять лицо города — не всегда основная цель бренда. Он может дополнять, развивать и оказывать сильное влияние на восприятие города.

У вас остались вопросы? Будем рады ответить в наших социальных сетях

Ключевое отличие — уважение к месту и людям.
Бренды, которые заслуженно становятся частью городской идентичности, внимательно и бережно работают с контекстом: историей, культурой, эстетикой и повседневностью.

Если бренд учитывает локальный контекст, культуру и историю, а город — задаёт разумные правила визуального оформления, их диалог может стать гармоничным. Когда бренд говорит на языке места, он становится естественной частью городской среды. В итоге выигрывают все: город получает развитие, а бренд — глубокую связь с аудиторией.